Διαφήμιση και Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας
Το βιβλίο «Διαφήμιση και Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας», 9η Έκδοση, περιλαμβάνει εκτενές περιεχόμενο σχετικό με κοινωνικά, ψηφιακά και κινητά μέσα. Μπορείτε να το αναζητήσετε τόσο στους ορισμούς όσο και σε πολλά παραδείγματα από πραγματικές επωνυμίες, που αντιπροσωπεύουν τόσο διαχρονικές καμπάνιες όσο και νεότερες. Θα παρατηρήσετε πολλούς νέους βασικούς όρους, κάλυψη της αυτοματοποιημένης αγοράς μέσων, στρατηγική για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τις επωνυμίες, το μάρκετινγκ σε κινητές συσκευές, καθώς και νέες ανατρεπτικές κατηγορίες προϊόντων και επωνυμίες. Το βιβλίο είναι κατανοητό και ταυτόχρονα περιεκτικό. Το βιβλίο «Διαφήμιση και Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας», 9η Έκδοση, αντιπροσωπεύει τον κόσμο της διαφήμισης και της ολοκληρωμένης προώθησης επωνυμίας καθώς εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου.
85.00€
Παράδοση σε 1-3 ημέρες
| Διαστασεις (cm) : |
|
|---|---|
| Σελίδες : |
|
| Εξώφυλλο βιβλίου : |
|
ΜΕΡΟΣ 1. Διαφήμιση και Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας
στις Επιχειρήσεις και στην Κοινωνία
Κεφάλαιο 1 Ο Κόσμος της Διαφήμισης και της Ολοκληρωμένης Προώθησης Επωνυμίας
Κεφάλαιο 2 Η Δομή του Κλάδου της Διαφήμισης και της Προώθησης:
Διαφημιζόμενοι, Διαφημιστικά γραφεία, Μέσα και Οργανισμοί Υποστήριξης
Κεφάλαιο 3 Η Ιστορία της Διαφήμισης και της Προώθησης της Επωνυμίας
Κεφάλαιο 4 Κοινωνικές, Ηθικές και Ρυθμιστικές Πτυχές της Διαφήμισης και της Προώθησης
ΜΕΡΟΣ 2. Ανάλυση του Περιβάλλοντος για τη Διαφήμιση
και την Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας
Κεφάλαιο 5 Διαφήμιση, Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας και Συμπεριφορά Καταναλωτή
Κεφάλαιο 6 Τμηματοποίηση Αγοράς, Τοποθέτηση και Πρόταση Αξίας
Κεφάλαιο 7 Διαφημιστική Έρευνα
Κεφάλαιο 8 Σχεδιασμός της Διαφήμισης και της Ολοκληρωμένης Προώθησης Επωνυμίας
ΜΕΡΟΣ 3. Η Διαδικασία του Δημιουργικού
Κεφάλαιο 9 Διαχείριση της Δημιουργικότητας στην Διαφήμιση και στην ΟΠΕ
Κεφάλαιο 10 Στρατηγική Δημιουργικών Μηνυμάτων
Κεφάλαιο 11 Εκτέλεση του Δημιουργικού
ΜΕΡΟΣ 4. H Διαδικασία των Μέσων
Κεφάλαιο 12 Βασικά Στοιχεία Σχεδιασμού Μέσων
Κεφάλαιο 13 Σχεδιασμός Μέσων: Εφημερίδες, Περιοδικά, Τηλεόραση και Ραδιόφωνο
Κεφάλαιο 14 Σχεδιασμός Μέσων: Διαφήμιση και ΟΠΕ στα Ψηφιακά Μέσα,
στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και στα Κινητά Μέσα
ΜΕΡΟΣ 5. Ολοκληρωμένη Προώθηση Επωνυμίας
Κεφάλαιο 15 Προώθηση Πωλήσεων, Διαφήμιση στο Σημείο Πώλησης και Μέσα Υποστήριξης
Κεφάλαιο 16 Χορηγίες Εκδηλώσεων, Τοποθετήσεις Προϊόντων και Επώνυμη Ψυχαγωγία
Κεφάλαιο 17 Ενσωμάτωση Άμεσου Μάρκετινγκ και Προσωπικών
Πωλήσεων
Κεφάλαιο 18 Δημόσιες Σχέσεις, Μάρκετινγκ Επηρεαστών και Εταιρική Διαφήμιση
Γλωσσάριο
Ευρετήριο
Η Δρ. Angeline Close Scheinbaum είναι Καθηγήτρια που κατέχει τη θέση
Dan Duncan στον τομέα του Αθλητικού Μάρκετινγκ και Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Μάρκετινγκ στο Wilbur O. and Ann Powers College of Business του Πανεπιστημίου Clemson. Τα ερευνητικά της ενδιαφέροντα περιλαμβάνουν τους τομείς της διοίκησης επωνυμίας, της διαδικτυακής συμπεριφοράς καταναλωτών και του μάρκετινγκ χορηγιών/εκδηλώσεων.
Ο Δρ. Thomas Clayton O’Guinn είναι Καθηγητής Μάρκετινγκ και κατέχει την Διακεκριμένη Έδρα Irwin Maier στις Επιχειρήσεις. Έλαβε το διδακτορικό του από το Πανεπιστήμιο του Τέξας στο Austin. Πριν έρθει στο Wisconsin, βρισκόταν στο Πανεπιστήμιο του Illinois Urbana-Champaign. Έχει επίσης διδάξει στο UCLA και στο Duke και ήταν επισκέπτης καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Georgetown. Η έρευνα του καθηγητή O’Guinn είναι ευρύτερα κοινωνιολογική και έχει δημοσιευθεί ευρέως στα κορυφαία περιοδικά του τομέα, όπως το Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, και Journal of the Academy of Marketing Science.
Ο Δρ. Richard J. Semenik είναι Ομότιμος Καθηγητής Μάρκετινγκ και πρώην Κοσμήτορας της Σχολής Διοίκησης Επιχειρήσεων στο Κολέγιο Montana State-Bozeman. Ήταν επίσης ιδρυτής και Εκτελεστικός Διευθυντής του Κέντρου Επιχειρηματικότητας του Κολεγίου για τη Νέα Δύση, το οποίο συνέβαλε στην ίδρυση πολλών νεοφυών επιχειρήσεων στη Μοντάνα και άλλες δυτικές πολιτείες.
